Pomiar i dane w 6 pojęciach
Dla osoby, która ma podjąć decyzję o budżecie, a Google Analytics, panel reklamowy i sklep pokazują trzy różne liczby. Ścieżka prowadzi od pojedynczego zdarzenia i konwersji w GA4, przez menedżer tagów, po zgody na cookies i pomiar po stronie serwera, i wyjaśnia, gdzie po drodze giną dane.
Krok 1: GA4
Google Analytics 4
GA4 (Google Analytics 4) to aktualna wersja Google Analytics, w której wszystkie dane są zdarzeniami z parametrami, np. dodaniem do koszyka lub zakupem.
Krok 2: Zdarzenie
event w GA4 (view_item, add_to_cart, purchase)
Zdarzenie (event) to podstawowa jednostka danych w GA4: każda interakcja, np. obejrzenie produktu lub zakup, zapisana z nazwą i parametrami.
Krok 3: Konwersja
makrokonwersja, zakup lub inne zdarzenie celu
Konwersja to zdarzenie uznane przez sklep za cel działań, najczęściej zakup, a w B2B także zapytanie ofertowe lub rejestracja konta firmowego.
Krok 4: GTM
Google Tag Manager
GTM (Google Tag Manager) to bezpłatne narzędzie Google, w którym tagi, np. GA4, Google Ads i Meta, dodaje się w panelu bez zmian w kodzie strony.
Krok 5: Consent Mode v2
Consent Mode, tryb zgody Google, sygnały zgody dla tagów
Consent Mode v2 to mechanizm, przez który tagi Google dowiadują się o zgodach użytkownika i zmieniają pomiar: pełny po zgodzie, bez cookies po odmowie.
Krok 6: Server-side tagging
sGTM, tagowanie po stronie serwera
Server-side tagging (tagowanie po stronie serwera) to pomiar, w którym zdarzenia trafiają najpierw na serwer sklepu, a dopiero stamtąd do narzędzi.