Analityka, Google Ads, Meta Ads i sklepy internetowe. Piszemy o tym, co zmienia wynik, i pokazujemy liczby, na których to liczymy
Kartę produktu poprawiasz punkt po punkcie tylko wtedy, gdy przy każdym elemencie wiesz, którą liczbą sprawdzisz efekt. Pokazuję 12 elementów karty, miarę przy każdym i dwa obowiązki, które muszą być na karcie, zanim zaczniesz cokolwiek testować.
Server-side GTM (Google Tag Manager) zmienia drogę danych i daje kontrolę nad tym, co trafia do GA4 (Google Analytics 4), Google Ads i Meta. Nie przywraca jednak pomiaru osób, które odmówiły zgody, i nie omija zasad przeglądarek.
Od 9 października część linków w odpowiedziach ChatGPT nie ma parametrów UTM ani referrera, więc wizyty z asystenta trafiają w GA4 do Direct. Pokazuję, skąd to wiadomo, jak oszacować ukryty ruch na własnych stronach docelowych i czego nie wnioskować, dopóki OpenAI się nie wypowie.
W kontenerach Google Tag Manager pojawił się baner z propozycją optymalizacji: tagi GA4 i Google Ads mają brać ustawienia z jednego miejsca. Zmiana jest dobrowolna i do cofnięcia, ale dotyka zgód, danych od użytkownika i tego, kto widzi kontener. Opisuję, co sprawdzić i dlaczego u siebie kliknąłbym dopiero po szczycie.
Oficjalna wtyczka Google do WordPressa dostała we wrześniu pulpit Site Goals, a pod nim działa warstwa, która sama wysyła zakupy z WooCommerce do GA4 i Google Ads. Przeczytałem dokumentację i kod: wartość zamówienia idzie brutto z dostawą, status płatności nie ma znaczenia, a z Tag Managerem wtyczka niczego nie uzgadnia. Pokazuję, co sprawdzić w tydzień.
Microsoft Clarity od 29 września pozwala samodzielnie określić, które zapytania systemów AI dotyczą Twojej marki. To ważne, bo panel liczy udział w cytowaniach osobno dla zapytań markowych i ogólnych, a polska odmiana przez przypadki, literówki i stare nazwy sklepu do tej pory wpadały do worka „ogólne”. Pokazuję, co wpisać, czego nie wpisywać i jak potem czytać dwie liczby zamiast jednej.
Google zapowiedziało połączenie tagu Google z Menedżerem tagów: nowy układ kontenera, ustawienia w osobnej karcie i tagowanie wizualne w becie. Nic nie zmieni się samo, więc decyzja należy do Ciebie. Wyjaśniam, co dokładnie się zmienia i dlaczego początek października jest lepszy niż listopad.
Zanim pokażesz zarządowi wykres „ruch z AI rośnie”, sprawdź, co w nim siedzi. W jednym teście 9 na 10 żądań podpisanych jako PerplexityBot nie pochodziło od Perplexity, GA4 od maja ma kanał „AI Assistant”, który gubi część źródeł, a Search Console pokazuje wyświetlenia bez kliknięć. Pokazuję, jak zbudować jeden uczciwy raport: logi, GA4, Clarity i przychód na sesję.
Server-side GTM płaci się od żądania, a sklep generuje ich kilkanaście na sesję. Pokazuję zasadę podziału: zdarzenia pieniężne serwerem, behawioralne przeglądarką, jak to zrobić jednym tagiem Google według metody Simo Ahavy, co GA4 robi z adresem IP i co zmieniło się w GTM w czerwcu i lipcu 2026.
Narzędzia do śledzenia widoczności biorą dane z pobierania wyników Google'a, a Google od roku to utrudnia. Sistrix od 16 września zbiera dane w obniżonym tempie. Pokazuję, które liczby w raporcie SEO są pomiarem, a które szacunkiem, i jak sprawdzić wrzesień na własnych danych.
Google dodał do GA4 listę dozwolonych domen: zdarzenia spoza niej i zdarzenia bez nazwy hosta nie trafią już do usługi. To zamyka kopie deweloperskie sklepu, cudze strony z Twoim tagiem i część spamu, ale filtr działa trwale. Pokazuję, jak najpierw sprawdzić w eksploracji, kto naprawdę wysyła Ci dane, i jak przetestować filtr, zanim zacznie kasować.