Analityka, Google Ads, Meta Ads i sklepy internetowe. Piszemy o tym, co zmienia wynik, i pokazujemy liczby, na których to liczymy
Badanie 2496 największych niemieckich sklepów pokazuje pierwszy od lat spadek widoczności organicznej i udział organic w ruchu niższy o dziewięć punktów. Najważniejsza liczba jest jednak w podziale na intencje: AI Overviews odpowiada przy 69,7% pytań informacyjnych i przy 0,2% zapytań z zamiarem zakupu. Rozpisuję, które strony sklepu to dotyka, jak policzyć to u siebie i co to znaczy dla budżetu.
Audyty Briana Cliftona pokazują witryny z przyciskiem „Odrzuć wszystko”, pod którym skrypty ładują się jak gdyby nigdy nic. Pokazuję trzy scenariusze, które widzimy w sklepach, audyt zgody w pół godziny i pięć poprawek w GTM, po których liczby w GA4 spadną, ale będą prawdziwe.
GA4 nie kłamie, ale chętnie pozwala się oszukać. Oto siedem pułapek, w które wpada większość sklepów internetowych — sampling, thresholding, atrybucja, consent mode, ruch botów i kilka mniej oczywistych — wraz z konkretnymi miejscami w UI, w których trzeba zerknąć, zanim podejmiesz decyzję wartą kilkadziesiąt tysięcy złotych.
Bez ciasteczek third-party klasyczna atrybucja last-click jest fikcją. Pokazuję, jak złożyć stack pomiarowy oparty o first-party data, server-side GTM i CDP — i kiedy GA4 wystarczy, a kiedy nie.
W obliczu utraty danych przez AdBlocki i restrykcje prywatności, Wdrożenie Google Tag Manager Server-Side (sGTM) staje się strategicznym fundamentem dla firm dążących do maksymalizacji realnego zysku (POAS), odzyskując średnio 19% utraconych konwersji i zapewniając zgodność z RODO. SGT M to inwestycja, która poprawia wydajność strony (Core Web Vitals) oraz umożliwia wzbogacanie danych o kluczowe informacje z CRM/ERP (np. marżę), co pozwala na precyzyjną optymalizację budżetów reklamowych
W codziennej pracy z klientami często korzystamy z narzędzi Google – Google Analytics 4, Google Drive, Tag Manager, Search Console czy Looker Studio. I równie często pojawia się jeden, powtarzający się problem: klient używa firmowego adresu e-mail, który… nie działa w Google. Brzmi znajomo? Chcesz dodać kogoś do GA4, wpisujesz jego e-mail, klikasz „wyślij” – […]