W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Dashboard. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/dashboard (sprawdzono 13 września 2026).
Dashboard (pulpit raportowy) to zestaw wykresów i liczb odświeżanych z danych źródłowych, który pokazuje stan biznesu w jednym miejscu.
Na tej stronie (3)
Dane z różnych systemów spotykają się na jednym ekranie i odświeżają się same ze źródeł; w e-commerce powinny to być koszt reklamy z paneli, przychód i zwroty ze sklepu, marża z ERP oraz ruch i konwersje z analityki.
Zanim to zrozumiesz
- POAS: POAS (zysk z wydatków na reklamę) to marża pokrycia wypracowana przez kampanię podzielona przez jej koszt, czyli zysk, a nie przychód, na złotówkę reklamy.
- MER: MER (marketing efficiency ratio, wskaźnik efektywności marketingu) to całkowity przychód sklepu podzielony przez cały wydatek na marketing, bez atrybucji.
Jak się tego używa
Jako raport dla właściciela i zespołu (tygodniowy przegląd), jako narzędzie agencji do pracy z kampaniami oraz jako wspólny język w rozmowie klienta z agencją. Buduje się go w narzędziu raportowym nad hurtownią danych albo bezpośrednio z połączeń do paneli; dane kosztowe najczęściej trzeba dołożyć z ERP lub ręcznie.
Dlaczego warto to znać
Dashboard zbudowany tylko z paneli reklamowych pokazuje ROAS, CTR i koszt konwersji, czyli to, co panele i tak pokazują; nie odpowiada na pytanie, czy reklama zarabia. Dopiero zestawienie kosztu reklamy z marżą pokrycia po zwrotach, prowizjach i logistyce daje POAS i MER, a te decydują o budżecie.
Na co uważać
Liczby z GA4, Google Ads i Meta nie sumują się, bo każde narzędzie ma własną atrybucję i okno; dashboard, który je dodaje, liczy zamówienia podwójnie. Zbyt wiele wskaźników zamienia pulpit w tablicę, na której nikt nie widzi decyzji. Dashboard bez definicji metryk (co jest konwersją, co wchodzi do AOV) prowadzi do sporów zamiast decyzji.
Zobacz też
BI
BI (business intelligence) to narzędzia i procesy łączące dane z platformy, kampanii, analityki i logistyki w raporty wspierające decyzje.
Hurtownia danych
Hurtownia danych to baza, w której gromadzi się dane z wielu systemów, np.
POAS
POAS (zysk z wydatków na reklamę) to marża pokrycia wypracowana przez kampanię podzielona przez jej koszt, czyli zysk, a nie przychód, na złotówkę reklamy.
MER
MER (marketing efficiency ratio, wskaźnik efektywności marketingu) to całkowity przychód sklepu podzielony przez cały wydatek na marketing, bez atrybucji.
KPI
KPI (kluczowy wskaźnik efektywności) to wskaźnik wybrany jako miara celu sklepu lub kampanii, z ustaloną definicją, źródłem danych i punktem odniesienia.