W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: MMM. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/mmm (sprawdzono 13 września 2026).
MMM (marketing mix modeling, modelowanie ekonometryczne) to model statystyczny szacujący na zagregowanych danych wkład kanałów, ceny i promocji w sprzedaż.
Na tej stronie (3)
Model statystyczny, który na zagregowanych danych z wielu okresów szacuje wkład poszczególnych działań w sprzedaż: wydatków w kanałach, ceny, promocji, sezonowości. Pracuje na sumach tygodniowych, więc nie potrzebuje danych o pojedynczym użytkowniku ani plików cookie.
Jak się tego używa
Do podziału budżetu między kanały i do wyceny działań, których atrybucja nie obejmuje: telewizji, radia, kampanii zasięgowych, a w handlu także sprzedaży stacjonarnej. Metoda wraca do użycia, odkąd pomiar oparty na plikach cookie traci zasięg.
Dlaczego warto to znać
To jedyne podejście, którego nie psują odmowy zgody, blokowanie skryptów ani wiele urządzeń jednego klienta, bo nie próbuje śledzić osoby. Odpowiada na inne pytanie niż atrybucja: nie „komu przypisać zamówienie", tylko „jak zmienia się sprzedaż, gdy zmienia się wydatek".
Na co uważać
Model wymaga długiej historii i zmienności wydatków; kanał utrzymywany stale na tym samym poziomie jest w nim nieodróżnialny od tła. Wynik pozostaje zależnością wyliczoną z danych obserwacyjnych, a nie eksperymentem, więc dobrą praktyką jest kalibrowanie go testami przyrostu. Przy krótkiej historii i jednym kanale koszt budowy modelu przewyższa wartość odpowiedzi.
Zobacz też
Atrybucja
Atrybucja to reguła podziału wartości konwersji między punkty styku na ścieżce klienta, np.
Inkrementalność
Inkrementalność (incrementality) to część sprzedaży, która nie wydarzyłaby się bez danego działania reklamowego, mierzona porównaniem z grupą kontrolną.
Holdout
Holdout (grupa kontrolna) to część odbiorców lub obszarów celowo wyłączona z kampanii, by porównać ją z grupą, która działanie zobaczyła.
Okno atrybucji
Okno atrybucji to czas od kliknięcia lub wyświetlenia reklamy, w którym późniejsza konwersja zostanie przypisana temu kontaktowi.
MER
MER (marketing efficiency ratio, wskaźnik efektywności marketingu) to całkowity przychód sklepu podzielony przez cały wydatek na marketing, bez atrybucji.