W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Fingerprinting. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/fingerprinting (sprawdzono 13 września 2026).
Fingerprinting to rozpoznawanie użytkownika po zestawie cech urządzenia i przeglądarki, który pozwala go śledzić bez cookie i bez możliwości usunięcia.
- #Consent Mode i cookies
- #Prawo e-commerce
Na tej stronie (4)
Wersja przeglądarki, system, rozdzielczość, czcionki, strefa czasowa, adres IP: każda z tych cech jest pospolita, ale ich kombinacja bywa na tyle unikalna, że wystarcza do śledzenia osoby bez zapisywania cookie, a więc bez czegokolwiek, co dałoby się skasować.
Zanim to zrozumiesz
Jak się tego używa
W systemach antyfraudowych (wykrywanie wielu kont, nadużyć rabatów, obciążeń zwrotnych), gdzie jest uzasadniona interesem sprzedawcy, oraz w reklamie jako namiastka cookies third-party.
Dlaczego warto to znać
Fingerprinting marketingowy nie jest sposobem na obejście odmowy: odczyt informacji z urządzenia użytkownika w UE i w Polsce wymaga zgody tak samo jak cookies (w Polsce Prawo komunikacji elektronicznej), a użytkownik nie ma tu żadnej kontroli, więc organy nadzoru traktują tę technikę surowiej. Narzędzie, które obiecuje pełny pomiar bez zgód, obiecuje naruszenie prawa.
Na co uważać
Google przez lata zakazywało fingerprintingu w swoich produktach reklamowych, ale od 16 lutego 2025 r. jego zasady platform tego nie zabraniają; brytyjski organ ochrony danych (ICO) nazwał tę zmianę nieodpowiedzialną i przypomniał, że wymóg zgody obowiązuje niezależnie od polityki Google. Bywa mylony z identyfikatorami first-party (zalogowany klient, zahaszowany e-mail), legalnymi przy właściwej podstawie.
Co z tym zrobić w sklepie
Sklep powinien zapytać dostawców narzędzi analitycznych i antyfraudowych, czy rozpoznają użytkowników po cechach urządzenia, i jeśli tak, na jakiej podstawie prawnej, bo takie przetwarzanie wymaga zgody jak cookies. Skrypt, którego nikt nie zna, w audycie zgód wychodzi na jaw jako połączenie „mimo odmowy”. Jak przeprowadzić taki audyt, pokazuje wpis o audycie zgody na cookies; więcej w temacie prawo e-commerce.
Zobacz też
Cookie
Cookie (ciasteczko) to mały plik zapisywany przez przeglądarkę, który pozwala rozpoznać ją przy kolejnych wizytach; bywa first-party lub third-party.
Cookieless
Cookieless to określenie warunków pomiaru i reklamy bez cookies third-party i trwałych identyfikatorów, wymuszonych blokadami przeglądarek i zgodami.
Consent Mode v2
Consent Mode v2 to mechanizm, przez który tagi Google dowiadują się o zgodach użytkownika i zmieniają pomiar: pełny po zgodzie, bez cookies po odmowie.
PKE
PKE (Prawo komunikacji elektronicznej) to ustawa, która reguluje m.in.
First-party data
First-party data (dane własne) to dane, które sklep zbiera sam w relacji z klientem, np.
Źródła
- Upcoming February update to the platforms program policies, Google Platforms Policies Help, odczyt
- Our response to Google’s policy change on fingerprinting, ICO, odczyt