W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Conversion lag. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/conversion-lag (sprawdzono 13 września 2026).
Conversion lag (opóźnienie konwersji) to czas między kliknięciem reklamy a zakupem, przez który wyniki ostatnich dni w raportach jeszcze rosną.
Na tej stronie (3)
Google Ads przypisuje konwersję do dnia kliknięcia, nie do dnia zakupu, więc liczby za ostatnie doby w raporcie rosną jeszcze przez wiele dni po ich zakończeniu. Chodzi o odstęp między interakcją z reklamą (kliknięcie, wyświetlenie) a momentem, w którym klient finalizuje transakcję.
Jak się tego używa
Przy czytaniu raportów za ostatni tydzień i przy ocenie testów: Google Ads ma raport dni do konwersji i widok konwersji według czasu konwersji, który pokazuje, jaka część zakupów zapada po 1, 3, 7 i więcej dniach. Rozkład różni się między kategoriami: produkty impulsowe zapadają tego samego dnia, meble czy sprzęt po tygodniach.
Dlaczego warto to znać
Ocena kampanii po dwóch dniach od zmiany albo wyłączenie kampanii, bo „ostatni tydzień jest słabszy", to typowy błąd wynikający z opóźnienia; wyniki „dogonią" po okresie zbliżonym do typowego lagu.
Na co uważać
Lag jest ograniczony oknem atrybucji: konwersje po jego upływie nie trafią do raportu, więc długi cykl zakupowy z krótkim oknem gubi sprzedaż. GA4 raportuje zdarzenie w dniu wystąpienia, więc liczby w GA4 i Google Ads za ten sam dzień się różnią.
Zobacz też
Okno atrybucji
Okno atrybucji to czas od kliknięcia lub wyświetlenia reklamy, w którym późniejsza konwersja zostanie przypisana temu kontaktowi.
Smart Bidding
Smart Bidding to strategie licytacji Google Ads, w których system sam wylicza stawkę w każdej aukcji, a reklamodawca podaje cel, np.
Konwersja
Konwersja to zdarzenie uznane przez sklep za cel działań, najczęściej zakup, a w B2B także zapytanie ofertowe lub rejestracja konta firmowego.
Learning phase
Learning phase (faza uczenia się) to okres po uruchomieniu lub istotnej zmianie kampanii, w którym algorytm zbiera dane, a wyniki są niestabilne.
Atrybucja
Atrybucja to reguła podziału wartości konwersji między punkty styku na ścieżce klienta, np.