W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Retencja danych. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/retencja-danych (sprawdzono 13 września 2026).
Retencja danych w GA4 to ustawienie określające, jak długo przechowywane są dane pojedynczych użytkowników i zdarzeń używane w eksploracjach.
Na tej stronie (3)
Domyślnie usługa Google Analytics 4 trzyma dane na poziomie pojedynczych użytkowników i zdarzeń przez dwa miesiące; w usłudze standardowej można wydłużyć ten okres do czternastu. Ustawienie ma znaczenie dla eksploracji, segmentów i analizy kohortowej.
Jak się tego używa
Zmienia się je w ustawieniach usługi zaraz po jej założeniu, bo zmiana działa naprzód i nie odtwarza danych już usuniętych.
Dlaczego warto to znać
Raporty standardowe, liczone na danych zagregowanych, nie znikają, więc problem ujawnia się dopiero przy pierwszej poważnej analizie. Porównanie zachowania użytkowników rok do roku, kohorty i ścieżki sięgają wyłącznie do granicy okresu przechowywania, więc sklep chcący zestawić sezon z poprzednim przy ustawieniu domyślnym nie ma na czym pracować.
Na co uważać
To nie to samo co usuwanie danych na żądanie osoby ani co retencja klientów, z którą bywa mylona przez nazwę. Dłuższy okres przechowywania nie zmienia obowiązków dotyczących zgód i danych osobowych. Jedyną drogą do dłuższej historii na poziomie zdarzeń jest bieżący eksport do hurtowni danych, uruchomiony zawczasu, bo i on nie działa wstecz.
W panelu: Przechowywanie danych (panel GA4, sprawdzono 24.09.2026)
Zobacz też
GA4
GA4 (Google Analytics 4) to aktualna wersja Google Analytics, w której wszystkie dane są zdarzeniami z parametrami, np.
BigQuery
BigQuery to hurtownia danych Google Cloud, do której GA4 może eksportować surowe zdarzenia bez próbkowania i progów, do własnych analiz.
Kohorta
Kohorta to grupa klientów o wspólnym momencie startu, np.
Hurtownia danych
Hurtownia danych to baza, w której gromadzi się dane z wielu systemów, np.
RODO
RODO (ogólne rozporządzenie o ochronie danych, GDPR) to unijne przepisy o przetwarzaniu danych osobowych, prawach osób i obowiązkach administratora.
Źródła
- Data retention, Google Analytics Help, odczyt