Konwersja wspomagana
assisted conversion, udział kanału poza ostatnim kliknięciem
W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: Konwersja wspomagana. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/konwersja-wspomagana (sprawdzono 13 września 2026).
Konwersja wspomagana to udział kanału w ścieżkach zakończonych konwersją, w których ten kanał pomógł, ale nie był ostatnim punktem styku.
Na tej stronie (3)
Kanał pojawił się na ścieżce do zakupu, ale zamknął ją ktoś inny: to zasługa liczona osobno od ostatniego kliknięcia. Termin pochodzi z raportów ścieżek wielokanałowych; w GA4 odpowiadają mu raporty ścieżek konwersji z podziałem punktów styku na wczesne, środkowe i późne.
Jak się tego używa
W rozmowie o wyłączeniu kanału, który „nic nie sprzedaje" według ostatniego kliknięcia: treści, porównywarki, kampanie zasięgowe, newsletter. Zestawienie konwersji ostatniego kliknięcia z liczbą ścieżek, w których kanał wystąpił wcześniej, pokazuje, ile ruchu przez niego przechodzi przed zakupem.
Dlaczego warto to znać
Model ostatniego kliknięcia strukturalnie zaniża rolę początku ścieżki, więc budżety ustawione wyłącznie na jego podstawie wycinają to, co przygotowuje sprzedaż (Berman). Konwersje wspomagane są najprostszym sposobem pokazania, że ścieżka ma więcej niż jeden krok.
Na co uważać
Obecność na ścieżce to nadal atrybucja, nie przyrost; kanał obecny w wielu ścieżkach może nie dokładać niczego, co dobrze widać przy wtyczkach kuponowych i remarketingu. Liczby zależą od okna atrybucji i widoczności punktów styku, bo wizyty bez zgody, z innych urządzeń i z aplikacji do ścieżek nie trafiają.
Zobacz też
Atrybucja
Atrybucja to reguła podziału wartości konwersji między punkty styku na ścieżce klienta, np.
Last click
Last click (atrybucja ostatniego kliknięcia) to model przypisujący całą wartość konwersji ostatniemu punktowi styku przed zakupem.
Data-driven attribution
Data-driven attribution (atrybucja oparta na danych) to model, w którym udział punktów styku w konwersji wylicza algorytm z danych konta.
Inkrementalność
Inkrementalność (incrementality) to część sprzedaży, która nie wydarzyłaby się bez danego działania reklamowego, mierzona porównaniem z grupą kontrolną.
Okno atrybucji
Okno atrybucji to czas od kliknięcia lub wyświetlenia reklamy, w którym późniejsza konwersja zostanie przypisana temu kontaktowi.
Źródła
- Beyond the Last Touch: Attribution in Online Advertising (Marketing Science 37(5), 2018), R. Berman (wersja autorska), odczyt