W skrócie
Cytuj to hasło
Zaznacz przypis i skopiuj: ITP. W: Słownik pojęć e-commerce, Pro1.pl. https://pro1.pl/slownik/itp (sprawdzono 13 września 2026).
ITP (Intelligent Tracking Prevention, ochrona przed śledzeniem) to mechanizm Safari, który blokuje cookies third-party i skraca życie identyfikatorów.
- #Consent Mode i cookies
Na tej stronie (3)
Mechanizm silnika WebKit w przeglądarce Safari ograniczający trwałość identyfikatorów używanych do śledzenia. Cookies third-party są blokowane domyślnie, a cookies zapisywane skryptem po stronie przeglądarki mają skróconą żywotność, według dokumentacji WebKit do 7 dni, w części przypadków do 24 godzin.
Zanim to zrozumiesz
- Cookie: Cookie (ciasteczko) to mały plik zapisywany przez przeglądarkę, który pozwala rozpoznać ją przy kolejnych wizytach; bywa first-party lub third-party.
- Server-side tagging: Server-side tagging (tagowanie po stronie serwera) to pomiar, w którym zdarzenia trafiają najpierw na serwer sklepu, a dopiero stamtąd do narzędzi.
- Direct i Unassigned: Direct i Unassigned to kanały GA4 dla sesji bez rozpoznanego źródła: Direct bez odsyłacza i UTM, Unassigned ze źródłem spoza reguł grupowania.
Jak się tego używa
Przy wyjaśnianiu, dlaczego klient wracający po tygodniu jest liczony jako nowy użytkownik i dlaczego rośnie udział ruchu bezpośredniego kosztem kanałów płatnych. To także główny argument techniczny za tagowaniem po stronie serwera, które pozwala ustawić identyfikator w cookie serwerowym o dłuższym czasie życia.
Dlaczego warto to znać
Udział Safari na urządzeniach mobilnych sprawia, że ograniczenia dotyczą realnej części klientów sklepu. Skutkiem są zaniżone konwersje z dłuższych ścieżek i zawyżony ruch bezpośredni.
Na co uważać
ITP dotyczy przeglądarki Safari, a nie aplikacji na iOS, gdzie działa osobny mechanizm zgody. Tagowanie po stronie serwera nie omija ograniczeń, jeśli identyfikator nadal ustawia skrypt w przeglądarce, i nie zwalnia z obowiązku zgody. Rosnąca liczba nowych użytkowników w raporcie nie musi oznaczać skutecznego pozyskiwania.
Zobacz też
Cookie
Cookie (ciasteczko) to mały plik zapisywany przez przeglądarkę, który pozwala rozpoznać ją przy kolejnych wizytach; bywa first-party lub third-party.
Cookieless
Cookieless to określenie warunków pomiaru i reklamy bez cookies third-party i trwałych identyfikatorów, wymuszonych blokadami przeglądarek i zgodami.
Server-side tagging
Server-side tagging (tagowanie po stronie serwera) to pomiar, w którym zdarzenia trafiają najpierw na serwer sklepu, a dopiero stamtąd do narzędzi.
ATT
ATT (App Tracking Transparency, zgoda na śledzenie w iOS) to mechanizm Apple wymagający zgody na śledzenie między aplikacjami, co ogranicza pomiar reklam.
Direct i Unassigned
Direct i Unassigned to kanały GA4 dla sesji bez rozpoznanego źródła: Direct bez odsyłacza i UTM, Unassigned ze źródłem spoza reguł grupowania.
Źródła
- Tracking Prevention in WebKit, WebKit, odczyt