Współpraca z twórcami w Google Ads – Nowa era w influencer marketingu. Co to oznacza dla E-commerce? I czy agencje mają się czego bać?

W świecie e-commerce innowacje pojawiają się w błyskawicznym tempie. Po latach rozwoju reklam performance’owych, Google stawia kolejny krok – wprowadza Creator Partnerships Hub, platformę, która ma ułatwiać markom współpracę z twórcami treści na YouTube. To narzędzie otwiera zupełnie nowe możliwości dla sklepów internetowych, które chcą łączyć efektywność performance marketingu z autentycznością influencer marketingu. W Pro1.pl od lat podkreślamy, że prawdziwy sukces w e-commerce mierzy się realnym zyskiem (POAS), a nie tylko przychodami (ROAS). Dlatego analizujemy, jak Google Influence może wpisać się w strategie właścicieli sklepów internetowych i gdzie kryją się szanse, ale też potencjalne pułapki.

Czym jest Creator Partnerships Hub?

Creator Partnerships Hub to funkcja dostępna w wybranych kontach Google Ads, którą znajdziemy w zakładce narzędzia pod nazwą „Współpraca z twórcami” (obecnie w wersji beta), umożliwiająca reklamodawcom:

• identyfikację filmów na YouTube, które wspominają lub oznaczają ich markę,
• powiązanie tych filmów z kontem reklamowym Google Ads,
• promowanie ich jako reklamy partnerskie (Partnership Ads),
• śledzenie wyników tych reklam w standardowych metrykach Google Ads.

To nie jest platforma do ogólnego wyszukiwania influencerów. To narzędzie do zarządzania istniejącymi, autentycznymi interakcjami z marką na YouTube. Dla e-commerce to krok milowy – połączenie reklam opartych na danych z autentycznymi rekomendacjami twórców. Wprowadzenie tej opcji podkreśla rosnące znaczenie marketingu influencerskiego w dzisiejszym krajobrazie cyfrowym.

Dlaczego to może zmienić influencer marketing?

Dotychczas współpraca z influencerami była często chaotyczna, opierała się na indywidualnych kontaktach i braku transparentnych danych. Efekty trudno było zmierzyć w kategoriach realnego zysku, a nie tylko zasięgu. Narzędzie od Google to nowa architektura współpracy z twórcami — oparta na danych, automatyzacji i integracji z ekosystemem Google Ads. Oto kluczowe powody, dla których może realnie zmienić reguły gry:

Do tej pory influencer marketing był:

• oparty na relacjach i ręcznych ustaleniach,
• mierzony miękkimi wskaźnikami (zasięg, wyświetlenia, liczba lajków),
• trudno skalowalny i porównywalny między kampaniami.

Centrum współpracy z twórcami:

• integruje treści twórców z kampaniami Google Ads,
• pozwala mierzyć konwersje, koszty pozyskania klienta, wartość koszyka (AOV), POAS
• umożliwia testowanie wielu twórców i formatów w jednym panelu.

Wnioski: Influencerzy stają się częścią lejka sprzedażowego, a nie tylko kreatorami wizerunku.

Podsumowując: nowa opcja od Google do współpracy z twórcami wprowadza:

• Dane zamiast intuicji – marketerzy dostają dostęp do narzędzi analitycznych znanych z Google Ads i mogą sprawdzać jakość ruchu generowanego przez twórców.
• Większą kontrolę nad POAS – dzięki mierzeniu faktycznych konwersji i kosztów sprzedaży zamiast polegania na miękkich KPI typu „liczba wyświetleń”.

Szanse dla właścicieli sklepów internetowych

Dla średnich i dużych sklepów internetowych, które myślą o skalowaniu sprzedaży, Creator Partnerships Hub może być atrakcyjnym kanałem dystrybucji. Najważniejsze korzyści to:

• Autentyczność przekazu – konsumenci coraz mniej ufają tradycyjnym reklamom, a bardziej twórcom, których obserwują na co dzień.
• Nowe źródło ruchu jakościowego – ruch z YouTube, dobrze dopasowany do grupy docelowej, może generować wysoką marżę.
• Synergia z kampaniami Google Ads – wszystkie dane spływają do jednego ekosystemu, co ułatwia optymalizację pod POAS.
• Możliwość testów A/B – łatwiej porównać efektywność różnych twórców, formatów wideo czy segmentów odbiorców.
  

Potencjalne pułapki

Jak każda nowość, także Centrum współpracy z twórcami od Google niesie ryzyka:

• Wysokie koszty wejścia – współpraca z popularnymi twórcami może być droga, a marże w e-commerce nie zawsze to wytrzymują.
• Efekt „brandingowy” zamiast sprzedażowego – kampanie z influencerami mogą budować rozpoznawalność, ale niekoniecznie generować zysk, jeśli źle ustawimy KPI.
• Ryzyko przepalania budżetu – bez ścisłej analityki (koszty, marże, zwroty) łatwo wpaść w pułapkę ROAS i skupiać się na wyświetleniach zamiast realnym zwrocie.

Jak podejść do Creator Partnerships Hub praktyce?

W Pro1.pl rekomendujemy, aby traktować Centrum współpracy z twórcami nie jako zamiennik, ale uzupełnienie performance marketingu. Przed rozpoczęciem współpracy z twórcami:

• Przeanalizuj marże i POAS – wybieraj produkty, które generują realny zysk i są atrakcyjne w formie wideo.
• Stwórz jasne KPI – konwersje, koszt pozyskania klienta (CAC), średnia wartość zamówienia (AOV).
• Łącz dane jakościowe i ilościowe – oprócz Google Analytics i Tag Managera wykorzystuj heatmapy, nagrania sesji czy Social Proof (opinie o produktach).
• Testuj na małą skalę – zanim zaangażujesz dużą część budżetu, sprawdź efektywność kilku mniejszych współprac.
• Integruj kampanie z Google Ads – aby w pełni kontrolować przepływ danych i optymalizować działania pod realny zysk.

Centrum współpracy z twórcami to jeden z najciekawszych ruchów Google w stronę połączenia influencer marketingu z precyzyjną analityką performance. Daje markom nowe możliwości docierania do klientów poprzez autentyczny content twórców, ale jednocześnie pozwala mierzyć efekty w twardych kategoriach POAS. Pojawia się również pytanie, czy narzędzie od Google do współpracy z twórcami stanowi zagrożenie dla agencji influencerskich? Nie! Jednak pewne jest to, że zmusza do ewolucji.

W Pro1.pl wierzymy, że to narzędzie może stać się silnym wsparciem w skalowaniu e-commerce – pod warunkiem, że właściciele sklepów będą podchodzić do niego strategicznie, z analizą marż i precyzyjną optymalizacją kampanii.

Chcesz dowiedzieć się, jak połączyć Google Ads, influencer marketing i analitykę w jeden skuteczny ekosystem? Umów się na bezpłatną konsultację z Pro1.pl – pomożemy Ci wykorzystać Google Influence tak, aby Twoje kampanie generowały nie tylko ruch, ale przede wszystkim realny zysk.